站长推荐>> 品意特-享受生活,享受最好的美食 冰峪庄园大米原浆酒-一尝钟情
最新公告>> 热点投资项目,赚钱项目,加盟排行榜
  • “老品牌”如何突围
  • 2012-09-04     阅读:4856次
  • 摘要:对于国人来说,曾被誉为中国工业“脊梁”的上海,承载过、留下过太多关于老品牌的故事——嚼劲十足的大白兔奶糖、喜气洋洋的老凤祥首饰、行走轻便的回力鞋……  然而,近年来,深耕国人心中的这些老品牌,在国际大品牌的冲击下渐渐“落寞”。那么,在经济全球化的背景下,中国的传统品牌,尤其是上海...
  • 对于国人来说,曾被誉为中国工业“脊梁”的上海,承载过、留下过太多关于老品牌的故事——嚼劲十足的大白兔奶糖、喜气洋洋的老凤祥首饰、行走轻便的回力鞋……

      然而,近年来,深耕国人心中的这些老品牌,在国际大品牌的冲击下渐渐“落寞”。那么,在经济全球化的背景下,中国的传统品牌,尤其是上海的老品牌,又该如何应对?

      值得庆幸的是,上海官方部门正在酝酿对众多老品牌实现“复兴”——日前,据报道,“上海市国资委旗下的产业投资平台——上海国盛(集团)有限公司正在计划筹备老品牌投资基金,扶持上海老品牌。”

      “品牌是创新的重要结晶和载体。上海有一大批名牌,这是几代人呕心沥血凝结的硕果,必须要发展好。”上海市国资委有关人士接受媒体采访表示。

      老品牌难题

      所谓老品牌,一般的共识是在长期生产经营活动中,沿袭和集成了中国民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹,具有独特的工艺和经营特色,取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。

      不过,在设计咨询机构IDEO中国区负责战略业务执行总监陈怡看来,老品牌应既具有历史价值和悠久文化,又有创新的推动力。

      上海宝狮文化传播有限公司合伙人胡津铭则指出,这实际上意味着,真正的老品牌,不该仅停留在消费者的记忆之中,更应该适应目前的市场形势,使自己成为市场“主角”,而不是“配角”。

      可从现状看,不是所有的老品牌都过得十分滋润。据上海交通大学品牌研究所所长余明阳提供的数据,全国12000个老品牌,1500家活着,150个活着还不错,“大概10个左右的品牌活着非常好。如王老吉、全聚德”。

      以上海老品牌——“蝴蝶”缝纫机为例。公开资料显示,直到上世纪90年代中后期,“蝴蝶”缝纫机还具有非常好的经营业绩,但未隔几年,随着西方机械化工业的大规模普及,其就逐渐退出了主流市场,进而沉寂多年。

      胡津铭认为,老凤祥的例子也值得一看,不是业绩不好,恰恰是老品牌的另一个难题——过于保守。

      数据显示,2001年至今,老凤祥的利润几乎以每年翻倍的速度“增长了10年”。老凤祥全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2011年的205亿元,品牌价值达60.79亿元。但上海市创意产业展示与服务平台的调研发现,老凤祥目前主要消费群年龄偏大,其设计均趋于保守实际,同时,他面临“两难”抉择:一方面要保持百年品牌可信传统的特质,一方面又要寻求突破,在年轻消费者市场上获得立足之地。

      “对品牌来说,只有两个选择,一个是顺应潮流变化,一个不顺应潮流,成为传统经典。”余明阳亦认为,这两个选择对品牌很难取舍,“你不变,最后仅能满足老一代消费者的需求;你变了,可能丢掉很多品牌的传承。”

      如何突破重围

      上述难题恰恰是上海市有关部门正在着力解决的问题。上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任贺寿昌对媒体称,“上海老品牌要复兴,离不开政府、社会生态和中介组织三个维度的建设。”

      贺寿昌认为,“复兴”老品牌,不仅是对上海文化的传承需要,也是经济转型的需要,“复兴好了,既有社会效益也会有经济效益”。

      “大白兔、老凤祥、蝴蝶牌、恒源祥等一批老品牌是上海的一笔重要财富,上海人民对他们有着深厚感情,老品牌企业坚持多年不断发展很不容易。”6月7日,据东方网报道,上海市市委书记俞正声进行调研时也表示,面对当前转型发展的新形势,不同的老品牌的振兴要采取不同的策略,因时因地制宜,创新思路和办法。

      对此,俞正声建议,要积极拓展市场,丰富传统产品的品种、花色,吸引新的尤其是年轻的消费群体对老品牌的认知和认同;要在资源整合上多动脑筋,突破成本要素的制约,为企业发展拓宽空间;要善于与文化创意产业结合,多渠道、多形式地塑造品牌形象,增强品牌影响力和竞争力。

      余明阳则认为,“在传统、时尚之间寻找平衡点,是老品牌发展过程中最该关心的核心话题。”

      上海杰信营销咨询有限公司总经理翁向东对媒体表示,对更多的上海老品牌来说,“复兴的第一步是产权明晰化”,即将品牌资产和实业资产合理评估后,进行拍卖。同时,鉴于外资收购动机的不可控,要将机会给予民营企业,因为其有做大事业的动力,敢于为前途下注。


    文章来源:商告网
  • 上一篇:如何开一家健身房
    下一篇:高效管理要懂得因才使用
信誉品牌加盟
相关阅读
热点加盟品牌
精彩导读
更多>>
人气品牌推荐

投资导航

专业频道

友情提示:投资有风险,加盟需谨慎。要多听,多看,多比较!
Copyright 2006- , bang.lenso.cn 版权所有 网监备案:1101081738
工商备案