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  • 电子商务引发的家居品牌新战争
  • 2012-09-04     阅读:4434次
  • 摘要:【电子商务引发的家居品牌新战争】经销商络之争、广告大战、终端PK、渠道角逐、代言营销争锋,线下的战争烽火未熄,线上的品牌传播与网上销售之争已经拉开大幕。  从2010年以来,采用网络营销方式的家居建材企业快速增加,最初主要是用于增加网络曝光率、提升品牌知名度,同时还有防止落后于竞...
  • 【电子商务引发的家居品牌新战争】经销商络之争、广告大战、终端PK、渠道角逐、代言营销争锋,线下的战争烽火未熄,线上的品牌传播与网上销售之争已经拉开大幕。

      从2010年以来,采用网络营销方式的家居建材企业快速增加,最初主要是用于增加网络曝光率、提升品牌知名度,同时还有防止落后于竞争对手的用途,网络广告、搜索营销、新闻营销相对比较普遍;在此基础上,网络整合营销逐渐赢得部分规模较大的家居建材企业亲睐。【电子商务引发的家居品牌新战争】

      事件营销、口碑营销、网络活动营销、博客营销、微博营销、视频营销、网络社区营销、SNS社交营销等飞入“寻常百姓家”,或者说千树万树梨花开,赢道顾问所建立的F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA、FE、FA、FV、FM等多种模式的网络整合营销体系赢得了家居细分行业里的典型应用,比如陶瓷、卫浴、涂料、地板、家具等细分行业里,分别有三家以上规模较大、品牌活力指数高的企业采纳这些创意营销方式。【电子商务引发的家居品牌新战争】

      2010、2011年,几乎有几十家实力比较强的企业角逐在以网络广告、搜索、事件、口碑、微博、视频等网络营销领域。而时下,电子商务锋芒毕露,俨然有发展成为一大主力销售渠道的潜力。自建网上商城、淘宝、天猫、搜房家居商城、新浪家居商城等平台上,都有个人或企业开通的家居网上商城,而库巴、当当、京东、新居网等B2C商城则已经贩卖起了家居产品,小到几元、几十元,贵到几百、几千。【电子商务引发的家居品牌新战争】

      再看行业里的情况,几乎每一个细分家居建材行业,都已经有大量的企业开通了网上商城,销售方面强弱不等,小件的产品比较好卖,单件产品上千销量的为数不少;大件产品还比较难卖,不过销售形势看旺。小件洁具、家纺、马赛克、家具等产品网上销售相对旺盛,而大件洁具、涂料、墙砖、地砖等网上销售还比较一般,不过增长潜能还是很大的。【电子商务引发的家居品牌新战争】

      从邓超明最近接触的情况看,规模在1亿以上的企业,都可能将网上销售视为重大战略,但2、3年内成功者并不会太多,再往后发展几年,应该会成为普通现象,网上销售将成为店面、设计师、工程等渠道之外的第四渠道、第五渠道。【电子商务引发的家居品牌新战争】

      一场以电子商务为主题的家居品牌新战争已然打响。在最近的计划中,赢道顾问已推出了电子商务网络整合营销解决方案,面向企业提供网上商城代运营服务,在效果保证的基础上采用基本推广费+提成的合作模式,进一步推动家居建材企业在电子商务大道上的快跑。【电子商务引发的家居品牌新战争】

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