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  • 3D产业链企业商机显现!
  • 2012-05-07     阅读:1800次
  • 摘要:一部《阿凡达》让制作方在中国大陆狂揽一个亿,这其中3D版的贡献功不可没。“作为20世纪最伟大的视觉媒体艺术形式,电影在过去50年中并未得到改善。现在正是蜕变的时机。我们并不打算仅将影院作为改造对象,而是希望能够同时为家庭、为消费者带来改变,让3D产业链变得无处不在,触手可及。”《...
  • 一部《阿凡达》让制作方在中国大陆狂揽一个亿,这其中3D版的贡献功不可没。“作为20世纪最伟大的视觉媒体艺术形式,电影在过去50年中并未得到改善。现在正是蜕变的时机。我们并不打算仅将影院作为改造对象,而是希望能够同时为家庭、为消费者带来改变,让3D产业链变得无处不在,触手可及。”《阿凡达》制片人乔·兰道数月前发表的“3D产业链宣言”如是说。

    3D产业链1、打通产业链各环节

    “一个好的原创作品离不开成规模的商业化运作,一个好的品牌离不开成体系的商品化的开发。”上海视金石动画(下称“SJS”)创始人、CEO徐克在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

    徐克的梦想就是让自己的公司成为中国的皮克斯(Pixar,代表作《飞屋历险记》等,2006年被迪斯尼以70亿美元收购),创业6年来,一部叫《超蛙战士》的原创3D产业链动画正在徐克的努力下紧锣密鼓地制作。

    “这将是一项拥有电影电视、高端玩具开发、游戏开发等众多衍生产品的综合性项目,制片和宣传发行总投资将过亿元。”在徐克看来,3D产业链太空题材本身就是个卖点,很多人物机甲造型、武器道具、星际战舰等元素,都是实现动漫形象商品化的绝好素材。例如,《超蛙战士》的图书授权方童趣出版社将出版《超蛙战士》不低于七八个系列的动漫、故事、手工、涂色等多类别图书,广东奥迪玩具则拥有生产衍生产品玩具的授权。

    此外,在《超蛙战士》的战略合作伙伴中,产业链上不同环节的战略投资人的身影随处可见,如联合制片、战略合作并代理《超蛙战士》电影国内宣传营销及发行的是中国电影集团公司等。

    3D产业链2、3D技术仍未成熟

    在前不久举行的CES全球消费电子大展上,盘踞十年的“高清”主题第一次被3D产业链所取代。

    各厂商推出的3D产业链影像技术、3D产业链显示器、3D产业链蓝光播放机、3D产业链数码相机、3D产业链游戏机等设备竞相登场,而这些巨头之所以如此豪赌3D产业链电视,是寄希望于3D产业链技术能够超过LED电视与面板技术。

    不过就目前来看,3D产业链仍有许多短板,技术的成熟还需时日,产业链上的生产、销售、渠道各环节也没有打通。况且,要想真正挣到3D产业链的钱,就必须家庭化。但3D产业链电视仍面临着价格昂贵、缺乏内容、电视升级疲劳、需要搭配眼镜等多个难题。

    虽然2D电影可以改造成3D产业链影片,但也是一个耗钱、耗时的过程,3D产业链电视节目现在就更少了,所以弥补内容的短板,并不是一朝一夕所能完成的事。一些海外评论认为,在未来3D产业链与LED结合可能会是主流:即把3D产业链技术融入更薄、更轻、更省电的LED技术中,造出一个受消费者追捧的新概念。

    事实上,LED与3D产业链融合的尝试已经开始,2009年10月,LED电视领军者三星电子已经宣布每秒能显示240个画面、高帧为240HZ、55英寸的3D产业链LCD面板研发成功。

    3D产业链3、花更多的工夫做内容

    3D产业链硬件一片沸腾,不甘寂寞的还有诸多内容提供商,在美国,体育赛事和娱乐领域已经提前进入3D产业链时代。

    盘古创富投资管理有限公司创始合伙人许萍看好中国影视行业前景,她告诉本报,电影和游戏非常类似,产业面临很大的结构性变化,例如过去投资主要集中在渠道商身上,但现在会更关注内容制作方面的投资。

    “《孔子》就是这样,以前是中国明星导演往好莱坞走,现在是好莱坞往中国走,影视行业其实是普及了中华文化。”但许萍也坦承,投资内容需要巨大的财力,即使各个渠道都打开了,网络也非常畅通,但一个电影做出来是不是卖座是不知道的,投资风险非常大。

    许萍说,在日本,内容一般都由很大的公司提供,如任天堂等,过去风险投资往往没有这么大财力,但以现在的发展来看,其实内容这一块最需要,所以以后投资人也好,企业也好,会花最多的工夫去做内容。

    国内某卡通卫视频道总监也告诉本报记者,动画内容和优良的制作非常重要,一部作品如果要登陆卫视,还必须进行市场接受度调研,并考虑到未来连续性推广等综合因素。

    3D产业链4、资金和人才是短板

    从事3D产业链动漫制作的华恺文化传播总经理王钢告诉本报,其目前制作的动漫已掌握了3D产业链技术,但最终呈现的还只是2D效果。据其解释,目前一般动漫制作的过程分为建模、绑定、调动画、灯光、渲染,呈现形式的关键在于“渲染”这一步骤。“如最后用3D产业链渲染的话,对技术要求高,且3D产业链渲染的成本是2D渲染的一倍以上。目前,没有技术、没有资金做前期投入是最大的问题。”他说。

    他表示,在美国有专人从事技术软件的研发,而在国内缺乏这一批核心人员。“如要从北美聘请那些软件工程师的话,花费相当大,国内企业根本无力支付。”他说,“即便解决了技术问题,国内市场能否承载也是个问题。”据其介绍,北美3D产业链大片在发行时考虑的是全球市场,而国内根本还没有打开市场,惨淡的票房让企业入不敷出,导致越来越少的人愿意做3D产业链。

    一位业内从业人员私底下告诉记者,国内市场打不开,客户信任“洋品牌”,迫使他们一直得不到公平的市场竞争环境。据他介绍,在一家影院3D产业链设备招投标书中,明确写明不使用国产设备。“其实随着国内3D产业链应用技术的开发,目前其背后的技术已相当成熟,但许多国内用户没有这种意识。”他说。

    此外,据其透露,在部分3D产业链设备报价方面,国内外同行的价格也存在一定的悬殊。“国外同行一般不按制作成本定价,存在巨大的溢价空间。”他说,“一般国产设备与国外设备的价格差在1:5~1:7之间。”

    自从上世纪五六十年代,在科幻电影中出现3D产业链之的之后,半个多世纪里,3D产业链以其超乎想象的飞跃速度,在打开另一个“潘多拉”星球的同时,也让整个产业链上的企业蠢蠢欲动。
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